佟大为正式代言蓓康僖,品牌营销破圈,赋能引领羊奶行业

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原标题:佟大为正式代言蓓康僖,品牌营销破圈,赋能引领羊奶行业 来源:消费日报网

        4月12日,纯羊奶粉品牌蓓康僖正式官宣,牵手国民暖爸佟大为作为首个品牌代言人,同时其主演剧《小舍得》同步热映,话题瞬间引爆社交网络。一个既是出道即获金鹰奖的“实力派”演员,又是暖心潮爸,一个是专注羊奶粉,用纯羊奶定义高端羊奶粉品类的新锐品牌,联手发力,为羊乳行业发展赋能加码,从战略层面开辟品牌快速发展之路。

高端羊奶粉市场井喷发展快速抢占Z世代品牌认知

        目前在奶粉市场的细分领域中,羊奶粉一直处于优势地位,羊奶天然好吸收的珍贵营养价值,更为广大90后妈妈群体所接受,其发展前景和规模一直被市场看好,企业争相入局,希望能在竞争中分得一杯羹。据尼尔森数据显示,2019上半年,中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%,其中有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10%,而羊奶粉增速高达30.8%。远远超出婴配粉市场总体的增速。曾有业内人士估计,羊奶粉市场或许达到百亿规模。

        在品类发展与产品完善已经准备到位的情况之下,当下消费者更为关注产品品牌与自身需求之间的情感连接。蓓康僖目前已经是羊奶粉品类发展速度最快的品牌之一,在2020年总销量破10亿。在市场获得口碑与关注的同时,蓓康僖希望借由品牌的发力获得更多的关注,期待明星的加入能让更多的人知道纯羊奶粉的价值所在,此次携手国民暖爸佟大为作为代言人,一方面希望借助佟大为作品的广泛传播度,能让蓓康僖品牌知名度更广泛地覆盖80-00后的妈妈群体,希望双方一起携手提供中国新时代的家长更优质的喂养选择。蓓康僖负责人表示“牵手代言人只是蓓康僖发展战略中的第一步,未来我们将持续布局羊乳制品产业,将纯羊奶概念全面推向市场,让整个产业快速发展。”

蓓康僖×佟大为品质联手铸安心之选

        在当下的情感消费时代,明星可以助力品牌实现破圈传播,但首先明星代言的个性、特质,要与品牌传达的精神内核一致。蓓康僖此次宣布与佟大为达成代言合作,远不止于流量层面的借势引流,更是源于他的气质与蓓康僖品牌内在的关联度、对待作品、生活与育儿的态度高度契合统一,达到品牌精神层面的共振,将这份品质与温度传递给消费者,同时快速提升品牌知名度的同时扩张羊奶品类的发展。

        一方面,作为出道多年的演员,佟大为24岁即凭借《玉观音》获得金鹰节最最受观众欢迎男演员奖,出道23年,始终以实力专注的演员形象为观众带来优质的作品,对待每一个角色都精心打磨,以真正的实力与打磨让作品出圈。这与蓓康僖对待产品的态度是高度一致的,蓓康僖始终专注纯羊奶,持续为改善宝宝吸收及适应性问题努力,蓓康僖启铂上市即获得的国际大奖,多年来精心科研,布局产业链,快速稳步发展,不断升级打造更优质的羊奶粉,获得无数妈妈们的口碑追捧。另一方面,在现实生活中,佟大为是专注生活,家庭幸福,给3个孩子高质量陪伴的好爸爸,“佟大食堂”幸福营业,认真对待每一个微小日常,从每一顿饭的营养摄取,到孩子陪伴的点滴,以最天然的方式,给孩子更品质的成长。“精挑僖选 与纯佟行”此次佟大为与蓓康僖的合作,是二者坚守“纯心”,对品质极致追求的最好诠释。

        蓓康僖和佟大为此次牵手成功是双向选择的结果是出于彼此对价值观的共建,同时吸引佟大为欣然应允此次合作的还有蓓康僖的品牌实力。蓓康僖自2013年开始布局羊奶产业,自创始起就潜心科研探索羊奶的营养价值,率先研究掌握国际领先的D90脱盐羊乳清技术,攻破产业技术壁垒,在纯羊配方的基础上研发好吸收、高营养的羊奶粉产品;同时通过布局海外生产工厂、收购西班牙羊乳清工厂、建造国内羊乳工厂等完善全产业链等一系列顺应市场需求的举措,掌握上游珍稀羊乳清资源,提升羊奶品类产能。凭借纯羊产品的过硬实力,蓓康僖在羊奶市场攻城略地,目前其产品已覆盖全国2万余家母婴门店。2020年全年逾10亿销量的答卷,证明蓓康僖的高品质已得到了越来越多消费者的信赖和认可。

        品质领跑 品牌破圈 全力打造“纯羊”奶粉新时代

        据统计,目前已有超40家乳企生产婴幼儿配方羊奶粉。2020年,健合、惠氏、伊利纷纷进羊奶粉领域,乳业前十大品牌已经全部入场。羊奶粉这一曾经的蓝海风口,短短一年成为了竞争红海。随着行业门槛不断提高,奶粉的下半场已是群雄逐鹿的寡头竞争,比拼的是综合实力。

        多年来,蓓康僖深耕羊奶粉品类市场,持续带来高品质的产品,深刻洞悉消费者的需求变化。一方面在战略上聚焦产品,专注更多天然营养、更好消化吸收的“纯羊奶”产品的研究与开发。在奶源上,蓓康僖选用西班牙进口羊奶,以黄金牧场的优质奶源提供天然营养。并且主打“纯羊乳糖+纯羊乳蛋白“的纯羊配方,充分发挥羊奶优势。在此基础上,蓓康僖启铂采用原生+瑞典AAK集团进口OPO结构脂,双重“OPO”,帮助完善脂肪与钙的吸收的同时,助力宝宝骨骼生长发育,减少便秘和上火。同时还添加丹麦科汉森Bb-12活性益生菌,并采用“微胶囊”包埋技术,让益生菌活着进入宝宝肠道,改善宝宝肠道功能的同时,助力宝宝出色成长。

        经过多年的市场检验,蓓康僖启铂多次获得国际认可,荣获世界级大奖。至目前为止,蓓康僖启铂已经连续四年蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”,并成为2019世界乳品创新奖——“低敏奖”获得者,为羊奶粉产业的高质量发展起到了积极促进的作用。

        品质奠基,实力受市场与口碑双重认可的同时,蓓康僖进入高速发展期后,必须在优势技术和深化品牌价值的同时,以创新营销主导产业升级,拉升品牌势能,开启加速跑模式。

        “有实力,够专注”,既是佟大为的真实写照,也是蓓康僖快速发展的核心秘诀。目前羊奶粉市场发展风口期来临,未来将吸引更多品牌入局。在这个竞争格局中,蓓康僖通过提前布局,在迈出代言人战略第一步之后,还将以创新品牌举措,持续向蓓康僖的消费者传递纯羊奶营养新理念,不断强化纯羊奶粉的消费者心智,以专注纯羊奶品类精细化升级,引领中国奶粉步入纯羊奶新时代。

《电鳗快报》

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